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          來源:長江日報 發布日期:2022-05-19 08:29
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          王欣(右一)參演公司短視頻的拍攝。記者何曉剛 攝

          “卡!好的,這條過了!”14日下午,在江夏經濟開發區一家企業辦公樓內,52歲的“演員”王欣念完臺詞后,順利完成自己的戲份。中等身材,微胖的臉龐,皮膚有些粗糙,江夏漢子王欣給人的感覺不像一個演員。不過,他也的確不是演員,而是一名年產值過億元的日化企業的老板,同時他還是200多條短視頻的“主角”。

          2021年12月以來,52歲的王欣試水出鏡,自編自演短視頻200余條,直播數百場。如今的王欣,已由一名企業經營者、表演素人,成為江夏當地小有名氣的“網紅”。

          ■ 試水短視頻

          3分鐘完成10個人一天的銷量

          2010年,江夏人王欣創辦武漢超好科技生物有限公司(以下簡稱“超好科技”),經營洗衣液、消毒水等日化產品,依托傳統電商平臺,年銷售額約300萬元。

          2019年,抖音和直播帶貨逐漸火爆,彼時,王欣對這種新模式尚有疑慮?!皞鹘y的銷售渠道存在這么久,短視頻平臺帶貨能有那大的流量?”半信半疑的王欣找到一位武漢本地頭部主播為超好科技直播帶貨。

          一場直播結束,效果令他興奮?!?分鐘時間,賣出了3萬單,相當于我們傳統銷售10個人的最高日單量,不得不服?!弊源?,王欣開始推動企業銷售轉型,招聘專業主播和短視頻制作人員,涉足短視頻賽道。

          此外,王欣結識的一名農副產品的經營者更是啟發了他,“一頭白發,年紀比我大,但自己出鏡帶貨,效果很不錯?!边@讓王欣意識到,自己也能親身參與?!白约簩嶋H去參與,能更好帶領企業借助短視頻領域發展?!?/p>

          2021年10月,王欣從上海、杭州等地,一方面聘請主播,在短視頻平臺開展直播帶貨;另一方面聘請專業編劇、攝影,組成了6人制作團隊,開始自己的主播和短視頻演員之路。拍攝地點,放在了超好科技的企業廠房和辦公區,演員則是自己和企業員工。

          ■ 本色演出

          首次出鏡“像結婚時一樣”

          回憶自己的首次出鏡,王欣覺得很有意思?!跋窠Y婚時一樣,既激動也緊張?!比ツ?2月,年過半百的王欣第一次嘗試出鏡表演。

          26歲的孫開敏是王欣從上海高薪請回的導演。最初拍攝時,一個數秒長的鏡頭,王欣需要反復表演多次。擔心王欣不耐煩,每次NG孫開敏都會用“換個角度,再來一次”的理由重新再來。后來王欣才發現,“不是要換角度,是我自己沒演好”。

          如今,王欣的表演鏡頭基本能夠一條就過。他認為,這既有“演技”日漸成熟的原因,更源于妻子的啟發?!八嬖V我,你就演自己,不要去做作?!?/p>

          王欣拍攝短視頻的主題是企業,甚至車間里的故事?!澳撤N意義上來說,你不是在表演,你就是在做你自己?!逼拮拥脑拵椭跣乐饾u進入角色。

          “一開始,背臺詞是最痛苦的。后來發現,不用背,我去理解劇情就好?!泵看闻臄z前,王欣都會把劇本熟讀,“找感覺,把自己帶入進去”。

          孫開敏也發現,老板的戲越演越好了,甚至還會主動在拍攝時,在畫面外幫對手戲的演員帶詞,幫助對方進入狀態?!案杏X拍了這么久,老板成了老戲骨?!?/p>

          孫開敏告訴長江日報記者,從去年12月開始,王欣幾乎每天都會拍攝1到2條短視頻。而在目前發布的200余條短視頻里,平均拍攝時間均在3到4個小時左右。不過,隨著演員們的表演日漸熟練,拍攝效率也逐漸提高。

          ■ 聚焦身邊故事

          內容出圈帶動營銷

          車間故事、職場關系、家庭關系……打開王欣的抖音主頁,短視頻內容多以講述與員工、家庭成員之間的正能量故事為主。在他的抖音賬號里,3條點贊過萬的短視頻內容分別是老板阻止下屬克扣工人加班獎金、尊重嚴守工作要求的退伍軍人和浪子回頭的故事。

          其中,王欣飾演一家企業負責人,負責糾正劇中人物不正確的行為或想法。這也是他給自己定下的人設,注重傳遞正確的價值觀和建立品牌形象,而非簡單的帶貨。拍攝的主題,除了團隊成員共同策劃,王欣也會自己選定主題并創作,“我根據主題寫一篇小作文,然后給他們改成劇本”。

          14日下午拍攝的短片,正是他自己寫的小故事《窮不怪父》,講述一名員工嫌棄自己鄉下老父,最終經過老板教育,尊重父親的故事。在他看來,這是當代社會一些青年人中容易出現的問題。

          “拍攝和表演我們身邊的故事,對于我們這樣的草根演員,既降低了表演難度,也更加接地氣?!蓖跣勒J為。

          而接地氣的主題,也讓王欣的粉絲數量得到迅速增長,并帶動了企業經營。從去年12月至今,王欣抖音賬號的粉絲從0增長至17萬,而他自己和企業短視頻團隊的平臺銷售,更是貢獻了全公司約四成的銷量。

          此外,粉絲突破10萬后,王欣也逐漸成為其他人眼中的大V。今年春節后,他已經累計為20余種產品帶貨,既有江夏本地的蜂蜜、界豆等特色產品,也有武漢乃至周邊地區的產品。


            

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